【澳门在线威尼斯官方】小猪佩奇能产生宇宙级

作者:模特资讯

  导语:身边的潮人们都在秀小猪佩奇,它怎么就这红了?(文章来源:外滩时尚)

一只从动画里走出的粉红猪,是如何攻陷成年人的?

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距离 4 月 28 日网上轰轰烈烈地传“抖音封杀小猪佩奇”事件,只过去 4 天。

  这距离4月28日网上轰轰烈烈地传“抖音封杀小猪佩奇”事件,只过去4天。

现在打开“抖音”,又能看到“#小猪佩奇”挑战的话题。

  现在打开“抖音”,又能看到“#小猪佩奇”挑战的话题。

我无意去深究在这 4 天里,抖音内部经历了什么。

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只想肤浅地随着大众来一句:“佩奇,地球人已经无法阻止你了!”

  我无意去深究在这4天里,抖音内部经历了什么(一定很精彩)。

办公室里已经为此讨论了好几周,小猪佩奇的走红到底切中了什么样的心理潮流。

  只想肤浅地随着大众来一句:“佩奇,地球人已经无法阻止你了!”

它背后所代表的文化内核,又是如何从个别网络红人对“装萌卖嫩做熊孩子”的向往,到生成反“装萌卖嫩做熊孩子”风潮,再到扩张至全阶层、全方位、百花争鸣式的自由解读€€€€进而带动起一场全民参与的内容创作狂欢!

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这只粉红猪如何突破低幼年龄层,攻陷入时尚潮人的世界?如果你不知道,可能就被互联网抛弃了。

  办公室里已经为此讨论了好几周,小猪佩奇的走红到底切中了什么样的心理潮流。

一只红成现象级话题的猪

  它背后所代表的文化内核,又是如何从个别网络红人对“装萌卖嫩做熊孩子”的向往(短暂逃避现实),到生成反“装萌卖嫩做熊孩子”风潮(自我个性表达),再到扩张至全阶层、全方位、百花争鸣式的自由解读——进而带动起一场全民参与的内容创作狂欢!

在这个世界上,红的卡通形象有很多。佩奇绝不是第一个,也远不是最赚钱的那个。

  这只粉红猪如何突破低幼年龄层,攻陷时尚潮人的世界?如果你不知道,可能就被互联网抛弃了。

可红得版权方都猝不及防、无法控制,通吃中国各大阶层,红成一个社会现象€€€€它绝对是独一份。

  一只红成现象级话题的猪

遥记得 2017 上半年,小猪佩奇还只是一枚儿童界的 Icon。

  在这个世界上,红的卡通形象有很多。佩奇决不是第一个,也远不是最赚钱的那个。

虽说它引进中国一年,就已在国内各大视频网站上得到了超过 100 亿播放量,其每年全球衍生品收入更稳超 10 亿,可这毕竟只是在单一卡通领域的成就。

  可红得版权方都猝不及防、无法控制,通吃中国各大阶层,红成一个社会现象——它绝对是独一份。

对于大部分人来说,这只粉色小猪只有在需要和自家/邻居小孩沟通的时候,才有那么几分钟存在感。

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然而,仅仅又一年不到的时间,它就真€€火遍全网。

  遥记得2017上半年,小猪佩奇还只是一枚儿童界的Icon。

不但剧集播放量直逼 500 亿大关,由其衍生出的各种物质、文化产物,更核爆一样地填满了大众生活的犄角旮旯!

  虽说它引进中国一年,就已在国内各大视频网站上得到了超过100亿店播放量,其每年全球衍生品收入更稳超10亿,可这毕竟只是在单一卡通领域的成就。

朋友圈,被各种“佩奇段子”持续刷屏。

  对于大部分人来说,这只粉色小猪只有在需要和自家/邻居小孩沟通的时候,才有那么几分钟存在感。

喜欢的明星,纷纷武装上周边紧跟潮流。

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反应快速的品牌,第一时间推进合作,让你乘着热度血拼到底。

  然而,仅仅又一年不到的时间,它就真·火遍全网。

然后有一天,办公室里每天带饭的财务阿姨,看同事带个奶片手表都称赞了一声:“好社会。”

  不但剧集播放量直逼500亿大关,由其衍生出的各种物质、文化产物,更核爆一样地填满了大众生活的犄角旮旯!

我不得不承认€€€€这事情搞大了。

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2018 年还没过半,小猪佩奇已然成为一场全民狂欢!

  朋友圈,被各种“佩奇段子”持续刷屏。

爆红第 1 步

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依托于当红平台的刷屏级事件

  喜欢的明星,纷纷武装上周边紧跟潮流。

关于“小猪佩奇为什么会如此红”这件事,有很多人曾试图分析。然而在我看来,撸过它爆炸式传播那一段的时间轴,可能会更接近问题的答案。

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首先,从 2015 年引进中国,到上面说的 2017 上半年,佩奇一直在做一只符合卡通市场规律的猪。

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这一时期,它完成了在低龄儿童界的原始地位积累,为之后引爆热度做好了准备。

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而后,这一 IP 在短短的半年内,就依托3大当红网络平台,引爆了3次刷屏级事件。

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2017 年 7 月,有 300 多万粉丝的微博大 V “休闲璐”首次用了“猪猪女孩”这个词。

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佩奇第一次做为文化符号出现在人们的视线中。

  然后有一天,办公室里每天带饭的财务阿姨,看同事带个奶片手表都称赞了一声:“好社会。”

而后“猪猪女孩”的用法被广泛传播。

  我不得不承认——这事情搞大了。

卡通形象表现出的“娇憨”、“乐观”、“心大”、“热爱美食”等特质快速被少女们接受,并发展出共情。

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这也直接导致流行已久的“精致网红风”开始淡出年轻一代的审美。

  2018年还没过半,小猪佩奇已然成为一场全民狂欢!

11 月,“猪猪女孩”未退流行,B 站就爆发了一波方言版《小猪佩奇》的视频热潮。

  爆红第1步

巨大的播放量再次将这一IP顶上了风口浪尖。

  依托于当红平台的刷屏级事件

经历过这两波社交媒体的逐轮热炒,这一卡通形象,在成人世界也完美建立起了群众基础和全新认知。

  关于“小猪佩奇为什么会如此红”这件事,有很多人曾试图分析。然而在我看来,撸过它爆炸式传播那一段的时间轴,可能会更接近问题的答案。

万事俱备之后,佩奇迎来了“社会人视频”这阵东风!

  首先,从2015年引进中国到上面说的2017上半年,佩奇一直在做一只符合卡通市场规律的猪。

事情是这样的。

  这一时期,它完成了在低龄儿童界的原始地位积累,为之后引爆热度做好了准备。

大家都知道,有关“小学生”的热点话题在网络上从未停歇。从“化妆视频”到“农药对手”,从“看到 90 后怎么称呼”到“你喜欢的偶像是谁”……这一群体身上所表现出的天真与世故,既矛盾又统一,反复刷新着成人的世界观。

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这一次,作为一惯网络话题焦点的“小学生”们,在快手和抖音上拍起了“社会人”视频。

  而后,这一 IP 在短短的半年内,就依托3大当红网络平台,引爆了3次刷屏级事件。

在他们眼里,社会大哥的标配就是社会摇、黑衣服、纹身、名表。

  2017年7月,有300多万粉丝的微博大V“休闲璐”首次用了“猪猪女孩”这个词。

社会摇、黑衣服都可以轻易拥有,但是纹身、名表可难坏了小朋友。

  佩奇第一次做为文化符号出现在人们的视线中。

于是,上面所说到的、已经在儿童界建立起地位的小猪佩奇周边纷纷出山€€€€所谓的“反差萌”,瞬间就将大人们征服。

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然后,快手用户用一句“小猪佩奇纹上身,掌声送给社会人”的经典文案,实现了病毒式的传播,帮助佩奇迈出了通往现象级宝座的关键一步。

  而后“猪猪女孩”的用法被广泛传播。

爆红第 2 步

  卡通形象表现出的“娇憨”、“乐观”、“心大”、“热爱美食”等特质快速被少女们接受,并发展出共情。

流量 KOL 强强联手助力话题

  这也直接导致流行已久的“精致网红风”开始淡出年轻一代的审美。

当然,3 次刷屏级事件,远不足以让佩奇红到今天这个地步。

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热点爆发之后,必然有发酵和接力。

  11月,“猪猪女孩”未退流行,B站就爆发了一波方言版《小猪佩奇》的视频热潮。

这一阶段,各平台 KOL 们基于这一素材而打造出的大量精品原创内容,对 IP 热度进行了天然的大面积维护。

  巨大的播放量再次将这一 IP 顶上了风口浪尖。

以抖音为例,在 4 月底清空相关视频前,“#小猪佩奇”这一话题挑战已累计 3 万多条。不少网络红人都都拍摄了相关视频。

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看到这里或许会有人问,是什么驱使这些自带流量的大 V 们给佩奇免费带货呢?是爱吗?是责任吗?

  经历过这两波社交媒体的逐轮热炒,这一卡通形象,在成人世界也完美建立起了群众基础和全新认知。

要知道,不知不觉间,我们已经生活在了个一切向流量靠拢的世界。

  万事俱备之后,佩奇迎来了“社会人视频”这阵东风!

红到一定程度了,就连平时高高在上的真明星、大品牌也要来赶一把潮流。

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其他原因也不是没有。除了想红之外,想“用特殊的方式表达自己”或许也是诉求之一。

  事情是这样的。

如果拘泥于小猪佩奇的原有设定,那么它注定只能击中固定目标人群。

  大家都知道,有关“小学生”的热点话题在网络上从未停歇。从“化妆视频”到“农药对手”,从“看到90后怎么称呼”到“你喜欢的偶像是谁”……这一群体身上所表现出的天真与世故,既矛盾又统一,反复刷新着成人的世界观。

但上面我有提到,“社会人”事件让命运发生了微妙的偏差。固有认知的天花板打破之后,“小猪佩奇”拥有了新的内涵。

  这一次,作为一惯网络话题焦点的“小学生”们,在快手和抖音上拍起了“社会人”视频。

意见领袖们试图用它来表达一种天真而莽撞的对待世界的方式;表达外表和内心的反差;表达对被社会快速催熟的自己的反思;表达对物质的轻蔑……

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至此,小猪佩奇完成了从一个卡通形象到文化图腾的转变,踏出了红出现象级的第 2 步。

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