国内时尚博主最新排名,到底是谁在乐此不疲地

作者:模特资讯

  导语:最近这两年,从春晚的“董卿同款口红”到带货女王杨幂的“机场同款大衣”,“同款”早就已经是不少人买衣服、化妆品这类时尚产品时绕不过的关键词。人们热衷在微博、微信的时尚“大号”里汲取任何关于明星同款的信息,有时候恨不得这些信息还能链上购买链接,直接把前一秒还在明星身上的衣服放进自己的购物车里。

巴黎银行最新发布新一年的购物指南,时尚博主和KOL名单又有更新。

图片 1带货女王杨幂

根据微博粉丝数量排名的时尚博主榜单显示,前十名分别是

  不夸张地说,这些擅长扒同款的人正控制着许多人的时尚神经。他们的技能公开却神秘——大家都知道同款靠“扒”,可很少有人知道,到底是谁在乐此不疲地扒,而他们又是靠着什么办法才能准确、快速还批量地把明星的吃喝穿戴扒了个底朝天。

gogoboi、Dipsy迪西、Mr.Bags包先生、Anny Style on Top、黎贝卡、Freshboy、于小戈和石榴婆。

  谁在乐此不疲地扒同款?

其中,影响力最高的三名为黎贝卡、gogoboi和Mr.Bags包先生。

  说到明星信息敏感度,谁都没法和粉丝群体一较高下。明星同款也不例外。所以,毫无疑问,粉丝绝对是扒同款界的主力军。

而去年上榜的吉良先生、style_notes、伪少年K先生、VintageMuse均未排进前十。

  以最近因为选秀走红的“偶像练习生”蔡徐坤和王子异为例,他们在比赛期间的所有私服偷拍照就都被一个叫作“廊坊第八百货公司”的粉丝号扒得一清二楚,甚至于他们戴的美瞳、吃的零食、用的洗面奶都没有被放过。

在该微信公众号榜单中,排名第一的是「她刊」,第二名为「黎贝卡的异想世界」,第三名为「妖精边儿」,随后为 海报网、卡妞范儿、深夜发媸、潘幸知、gogoboi、时尚先森,以及Lisa的美妆日记。

图片 2微博@廊坊第八百货公司

以微信转化率衡量,黎贝卡成为最能影响粉丝购买产品的时尚博主,其次为gogoboi和Mr.Bags包先生。

 

根据微博粉丝数量得出的明星KOL排名显示,Angelababy、杨幂和范冰冰为前三名。其次为赵丽颖、鹿晗、李易峰、迪丽热巴、吴亦凡、张艺兴、陈伟霆、刘雯、周冬雨、古力娜扎、权志龙、余文乐、马思纯和黄轩。明星KOL去年粉丝增量最多的分别为Angelababy、杨幂和范冰冰。

  在新浪微博稍作搜索,就不难发现几乎所有的当红艺人都有这样专属的个人时尚科普号。而从发布内容和与微博粉丝互动的情况看,这些号的运营者多以粉丝为主。

美妆博主方面,按微博粉丝数量排名第一的是韩国美妆博主Pony、小猪姐姐、Jenny Tian、Milky和VK Wang。

  “我们本身就是粉丝,”在微博上打着某男明星同款科普名号开大号的一位粉丝向界面记者证实了自己的身份,“我们发现他的一些服装偶尔会在社交网络上引发讨论,才想到或许可以通过介绍他的时尚品味(也就是穿什么衣服)来帮他圈粉以及获得更好的时尚资源。”

值得注意的是,在今年巴黎银行报告在时尚博主KOL榜单中,在微博粉丝数量之外增加了微信转化的指标。这背后是微信对奢侈品牌中国市场越来越重要的战略地位。

  比起粉丝出于“爱”的行为,行业里还有更多比较专业的存在。比如时尚博主。

根据德勤报告,随着奢侈品消费人群扩大,消费频次提高,消费者的购物路径从“搜索式购物”变成“发现式购物”,社交网络成为奢侈品与用户进行全场景接触的直接途径。

图片 3《来自星星的你》全智贤 造型

在2017年近百个奢侈品牌投放高达数百次朋友圈广告后,微信广告依托微信和WeChat近10亿的合并月活跃账户数优势开始显现,也让以微信为主要阵地的时尚博主拥有更多主动权,有机会更进一步与奢侈品牌进行合作,甚至推出自己的电商平台。

 

有分析认为,当时尚博主开始拥有稳定的流量时,他们也开始思考如何让职业生涯可持续发展下去,以博主身份进行创业。但需要解决的问题包括如何维护存量用户,拓展增量用户,并且寻求一种在传统广告模式之外、能够将影响力变现的商业模式。

  第一代时尚大V gogoboi就因为扒《来自星星的你》中全智贤剧中角色的同款而吸了一大波粉。当时,这种按集按片段的解析,还成功制造了不少爆款。而现在,扒热门剧集以及明星私服和红毯穿搭,依然是gogoboi保留的热读栏目。在他之后,类似的公号如雨后春笋般浮现,而且几乎出一个就能火一个。

对于时尚博主而言,建立个人品牌或电商平台几乎是最直接的路径,但事实是,以博主身份建立一门生意需要更多的商业智慧。

  购物网站和APP们则直接把扒同款和买同款之间的隔阂打通了。撇开淘宝之类的购物平台不说,市场上还出现过包括屏方、See、影觅一类主打销售影视剧明星同款的购物APP。国外市场也有The Take、shop your TV这些功能类似的网站。

gogoboi和石榴婆在LOOK电商提供的技术支持下推出电商平台,但博主除了选货和提供流量之外不参与其他环节。

  扒同款到底难不难?

于小戈则选择了更为彻底的创业路径,直接建立自建电商平台iDS大眼睛。根据其在微信公众号发布的一篇创业心得,自建电商创立初期困难重重,直到抓住风口,抢先布局微信小程序,iDS大眼睛的状况也逐渐转好,月收入已达千万级别。

  从粉丝和创业者也能大规模地加入扒同款的队伍中看,同款应该不难扒,起码现在想要进入这个行业,门槛应该不高。但实际上,这已经是技术进步的结果。最初,这项工作是个百分百的经验活。

她透露,其团队花了大量精力与小众品牌进行谈判,整顿供应链和售后服务。有分析认为,早期为于小戈积累流量的内容版块对电商提供导流作用,但是显然,整个团队对内容的关注度以及内容在整个架构中的重要性不断下降,这也意味着其商业模式对内容的依赖越来越小,这或许是一个积极的信号。

  gogoboi曾在一篇媒体专访中提到自己能成为时尚博主的基础就是过去自己在时尚杂志积累的知识和经验。他列出明星同款的方法主要就是靠眼睛看,然后靠脑子回忆过去曾经看过的品牌秀场图及产品目录,再做比对、确认。

黎贝卡的异想世界则于近日推出个人同名品牌和黎贝卡Official小程序,成为首个拥有个人品牌的时尚博主。在1月16日的第二次上新中,该小程序销售额在59秒内便突破100万,创新高。时尚头条网早前报道其店铺首次上新交易额在7分钟内便突破了100万。

图片 4第一代时尚大V gogoboi

不过时尚博主自创品牌是否与奢侈品牌客户利益冲突的问题仍将存在,但该问题需要一段时间才会显现。至少目前,时尚博主的高微信转化率在帮助奢侈品牌刺激销售的同时,也令上述头部博主收入颇丰。

 

据消息灵通人士透露,2017年中国时尚博主收入第一名为黎贝卡,年收入5500万,进入前三名的时尚博主还包括gogoboi和Freshboy,目前中国时尚博主的收入来源主要为社交媒体广告、活动出场费以及电商收入等。

  如果常看时尚杂志会知道,杂志大片里早就会清楚地标明图片中出现的所有产品的品牌信息,有时候还能包括售价。这是时尚杂志与品牌合作的惯用做法。编辑会按照杂志大片的主题向品牌借合适的衣服。而个中选取品牌和产品的过程,除了广告合作,还有的就是编辑通过看秀和浏览品牌产品目录积攒下的知识储备。而这样的储备平移到公众号时代,也就成就了所谓的“明星同款扒皮帖”。

  到目前为止依然是个有效的办法。不管是粉丝、博主,还是购物软件,总有那么一部分的解析同款工作需要靠具备一定时尚知识储备的工作人员人工完成。这也是为什么如果去看看相关公号或是公司招聘编辑人员的要求,都会看到有一项“对品牌了解,有时尚知识储备者优先考虑”的说明。

  不过,这也只是加分项了。因为随着各个搜索平台图片搜索功能的进步,加上各种电商平台几乎网罗全球所有品牌,零基础人士照样可以扒同款。

  “一般的情况下我们会在各大网站上进行图片搜索。除此之外,我们会通过自己的经验使用关键词在外网上进行搜索,必要的时候可能会去该艺人常穿的服饰品牌的官网逐一浏览其商品。”一位要求匿名的微博同款号博主介绍了自己的工作流程。

  他还透露了一些小窍门,比如如果明星有代言时尚品牌或是与某个品牌有良好的长期关系,那么很多时候穿的私服也会出于这个品牌。特别是如果已知活动日程是参加某品牌的活动,那么基本当天该明星从机场出镜到现场参加活动穿的都只会是该品牌的衣服。这时候搜索的备选项就会大大减少。

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