可怜曾被疯狂作弄的,Airbnb推出全新品牌字体

作者:模特资讯

澳门在线威尼斯官方 ,  导语:在众多品牌相继推出自己的官方字体后,Airbnb基于线上和线下的需求,与字体开发商Dalton Maag合作推出了全新品牌字体“Airbnb Cereal”。

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  字体之所以被命名为“Cereal”,是因为Airbnb公司在早期曾开发过麦片。这一非衬线字体的诞生,正是基于Airbnb原有的几何字体无法同时具备品牌识别度、易读性和可扩展性这些功能的原因。未来,Airbnb将陆续在网站、App、和线下广告中使用该字体,并逐步开发中文、泰文、日文等多种国家语言的版本。

2017年,Airbnb CEO Brian Chesky 宣布一条有关中国市场的重要策略:Airbnb 有了它的中文名字€€€€爱彼迎。其微信公号名字也由「Airbnb」正式更改为「Airbnb 爱彼迎」。

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此消息一出,大批网友都留言“品牌形象完了”。听到这一中文名字的人群反应,大多是「拗口」「可怕」「爱彼迎+粉色背景和 logo,怎么看怎么像一种情趣产品」。

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为了力挽狂澜,重塑品牌形象,最近,广受全球旅行者喜爱的民宿预订平台爱彼迎宣布也有了自己的定制字体,这款全新的字体不仅可以使其视觉识别能够在所有平台上更具有凝聚力,同时也更容易扩展,如在低解析度的手机或者大型的广告牌上阅读。

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Cereal

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一起来看看他们为字体做的宣传片:

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Airbnb这款全新的无衬线字体被命名为“Cereal”。正如上面的配图一样,在整个画面中好像一粒粒的麦片,为了切合主题,Airbnb还为这套字体做了对应的宣传片,影片中还特意配上了清脆的声音。

 

据悉,这款字体由Airbnb知名的英国字体设计公司Dalton Maag合作完成。 Airbnb创意行销负责人Derek Chan 在部落格中解释道:“人们在各种媒体平台中体验我们的品牌,包括电脑、手机、地铁站、报纸等,我们想要一种能够在上线和线下完美发挥作用的字体设计,来反映我们品牌的个性,所以我们决定为自己制作一款专用字体。”

关于为什么Airbnb将这款字体命名为“Cereal”,其实这和Airbnb的联合创始人Brian Chesky有一定的关系。

2007 年秋天, Brian Chesky 和Joe Gebbia 付不起租金,两个人决定把他们的公寓变成一个可以向外租借的空间。在地板上有3 张气垫床,并且承诺在早晨提供自己做的早餐。他们建立了一个简单的网站,并且有了3 位租客,是两男一女。每一个人每天收80 美元。 2008 年春天,Brian Chesky 和Joe Gebbia把他们的前室友,一位“非常伟大的工程师”Nathan Blecharczyk 也加入成为合伙人。

2008 年夏天,他们共同创办了公司,当时叫做“气垫床和早餐”,时间是在民主党全国代表大会期间。他们希望能够解决当时会场附近旅店的短缺问题。他们买了一吨麦片,并且自己设计了两位总统候选人的包装,把它们打包,并且销售这种麦片。

2008 年秋天,带着绘有奥巴马和麦凯恩这两位总统候选人的肖像盒子,他们售出500 盒谷物,每盒售价40 美元,最终获得了3 万美金,来推动他们的“Airbed & Breakfast”生意。然而业务还是没有什么起色。

他们开始用剩下的那些麦片来充饥了。他们称这件事情叫做人生当中真正的低谷。 2009 年春天,有一天,他们有机会和Paul Graham 共进晚餐,随后“Airbed & Breakfast”公司加入了Y Combinator 2009 年冬季课程,同时还获得了额外的2 万美元融资。 “Airbed & Breakfast”网站变成了Airbnb。公司从红杉资本和Y Ventures 获得了60 万美元的种子融资,最终他们不用靠吃麦片过日子了。

故事讲完在回到正题,Brian Chesky在博客中写道:“Cereal这个名字体现了Airbnb的价值观和感情。同时Cereal的发音和sereal非常相近,所以一语双关地指出这样一个道理: '在有限的条件下反而会带来连续不断的创新',也可以说,没有麦片早餐,可能就没有今天的Airbnb。”

Airbnb计划以后将创建适用于中文,日文,梵文,阿拉伯文,希伯来文,西里尔文,希腊文和泰文等语言的新字体版本。

“如果有某种字型,能够透过视觉感官而触发某种感受的话,那就达到了那个字型所要表达的目的。”

正如著名日本字体设计师小林章在《字型之不思议》一书中提到的,“比如进口跑车车标上的字让人看起来很有速度感又拉风,你感受到了这种感觉,那这个字型就非常成功;或者百货公司化妆品卖场里高级化妆品包装盒上的文字,它们因为似乎散发着某种成年人的气息,才吸引人们去憧憬。”

我想“爱彼迎“这次,可以为自己正名了吧?

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