挥霍牌子与活动品牌开展较量

作者:模特资讯

  导语:就如Balenciaga打造的爆款丑鞋,这是一门不能放过的生意。(转自:好奇心日报)

万元奖金大赛请戳

  也许连运动鞋本鞋都没想到,自己能有这么一天,被各大奢侈品牌所青睐,甚至成为了最重要的产品类别,只因它是最赚钱也最好打造的爆款。

赛事 | 第十二届晋江国际运动鞋服设计大赛章程

  从一双售价 400 欧元的 Nike 黑色皮革 Air Jordan 5 Retro Premium 运动鞋到一双售价 450 欧元的 Gucci ACE 鞋,奢侈品牌正在与运动品牌争抢运动鞋市场,据报道,像开云集团旗下的 Gucci、Balenciaga 和 Prada 等都在从运动鞋品类上寻求增长,通过推出引人注目和昂贵的设计,直接与 Nike、Puma 和  Adidas 等运动品牌展开竞争。有奢侈品集团表示其正为此增加投资和营销预算来面对新对手。


  意大利奢侈品牌 Tod 首席财务官 Emilio Macellari 就强调,“现在没有哪个奢侈品牌不考虑运动鞋。”他指出,除了奢侈品同行间的竞争外,品牌现在受到运动服装公司更激烈的攻击。

也许连运动鞋本鞋都没想到,自己能有这么一天,被各大奢侈品牌所青睐,甚至成为了最重要的产品类别,只因它是最赚钱也最好打造的爆款。

  根据贝恩咨询公司的数据显示,去年全球运动鞋的销售额增长 10% 至 35 亿欧元,其增幅比手袋产品要高 7%。

从一双售价 400 欧元的 Nike 黑色皮革 Air Jordan 5 Retro Premium 运动鞋到一双售价 450 欧元的 GUCCI ACE 鞋,奢侈品牌正在与运动品牌争抢运动鞋市场,据报道,像开云集团旗下的 Gucci、Balenciaga 和 Prada 等都在从运动鞋品类上寻求增长,通过推出引人注目和昂贵的设计,直接与 Nike、Puma 和 Adidas 等运动品牌展开竞争。有奢侈品集团表示其正为此增加投资和营销预算来面对新对手。

  “当我看到运动鞋成为一种流行时,我为此而努力了一把,”Salvatore Ferragamo的设计师 Paul Andrew 表示,“我们现在在加大这一产品类别的投资,吸纳非常专业的人士进来。”

根据数据显示,去年全球运动鞋的销售额增长 10% 至 35 亿欧元,其增幅比手袋产品要高 7%。

  这是一个大市场,据安永会计师事务所的分析,运动鞋是时尚界发展最快的领域,奢侈品牌和运动服装公司自然不会轻易忽视。一般情况下,高档的运动鞋的定价会从 400 美元开始,其中,爆款鞋履很容易升值到 3000 美元,限量款的价格则更为惊人,比如说,去年年底面市的 Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方联名 Hu NMD 鞋款,全球仅发售 500 双,其定价在 1000 欧元,之后在转售平台上被炒至上万美元。

这是一个大市场,据安永会计师事务所的分析,运动鞋是时尚界发展最快的领域,奢侈品牌和运动服装公司自然不会轻易忽视。一般情况下,高档的运动鞋的定价会从 400 美元开始,其中,爆款鞋履很容易升值到 3000 美元,限量款的价格则更为惊人,比如说,去年年底面市的 Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方联名 Hu NMD 鞋款,全球仅发售 500 双,其定价在 1000 欧元,之后在转售平台上被炒至上万美元。

澳门在线威尼斯官方 1

当运动风成为年轻群体中最受欢迎的时尚风潮之时,运动鞋也逐渐代替皮鞋成为西装的搭配鞋履,这对品牌来说是新的增长点。以奢侈品牌的心思,它们希望通过革新产品款式,融入运动街头风以吸引千禧一代消费者。而丑鞋,又称老爹鞋,就是品牌的拿手好戏。

  Chanel x Pharrell x adidas Originals  Photo: hypebeast

澳门在线威尼斯官方 ,干劲十足的奢侈品牌开始瞄准运动市场,是否会挤压到本就以运动鞋为主要生意的运动品牌?

  当运动风成为年轻群体中最受欢迎的时尚风潮之时,运动鞋也逐渐代替皮鞋成为西装的搭配鞋履,这对品牌来说是新的增长点。以奢侈品牌的心思,它们希望通过革新产品款式,融入运动街头风以吸引千禧一代消费者。而丑鞋,又称老爹鞋,就是品牌的拿手好戏。

其实,于后者而言,这似乎并非是坏事,它们也并不担忧所谓的竞争。

  Balenciaga Triple S ——于 2017 年 9 月正式发售的,由新任创意总监 Demna Gvasalia 一手设计,就是业内最典型的例子。它鞋身笨重,配色复杂多样,并不雅观的造型是它主打的特色,但这双定价在795 美元的丑鞋刚“出道”便备受热捧,至今依然是一鞋难求。根据时尚潮流媒体  Hypebeast 发布的 2017 年度最具价值球鞋名单中,Triple S 榜上有名。

有业内人士指出,由于运动鞋的市场还在扩大,加剧的竞争不可能会侵蚀利润率,相反,会有正向作用。汇丰银行的分析师 Erwan Rambourg 就此表示:“价格上涨的空间还很大,运动鞋的“奢华”还可能会提升利润率。”

  Balenciaga Triple S Photo:editorial.ge

的确,当运动鞋成为一种流行时尚,反而帮助推动了运动品牌的销售,尤其是那些本来拥有着粘度很高的消费群的品牌们。

  实际上,Balenciaga Triple S 不过是延续了其“前辈” Balenciaga Speed Trainer 的热度,2016 年亮相的袜子鞋 Speed Trainer 一经发布就很快席卷街头,凭借着独特的设计成为最抢手的鞋款之一,在时尚电商和信息搜索平台 Lyst 总结的 2017 年十大热门的鞋款榜单中,Balenciaga Speed 就排行第二。(第一名则是Fenty PUMA by Rihanna )

(来源:好奇心日报)

澳门在线威尼斯官方 2


本文由澳门在线威尼斯官方发布,转载请注明来源

关键词: