德意志队小败,Nike有相当的大希望战胜阿迪达斯

作者:模特资讯

  导语:阿迪达斯站在德国队赞助矩阵的最前线,这支卫冕冠军的球衣销售占据德国品牌总额的近半数,一旦出现差池将带来沉重打击。(来源:界面新闻)

7月3日 - 在冷门不断的世界杯中,美国运动服饰生产商--耐克公司看来有望击败实力强大的老对手阿迪达斯ADSG.DE,在备受关注的球衣赞助商大战中胜出。

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  看来莫斯科确实不是德国人的福地:2018年6月17日,这支卫冕冠军在小组赛首战中以0-1爆冷不敌墨西哥,终结世界杯首战36年不败的历史。

2018年6月8日,法国马赛,耐克店铺的法国队球衣。REUTERS/Jean-Paul Pelissier

  今天德国足协宣布接下来的训练课都将变成封闭训练。德国战车遭遇开门黑,他们的赞助商可能更慌。

在八强队伍中,Nike赞助了巴西、法国、英格兰和克罗地亚队,而前三支球队是各大博彩网站上最受追捧的夺冠热门。

  作为足球国家队层面最热门的赞助资源,德国足协拥有大量商业广告收入。目前,两家最大的赞助商分别是运动品牌阿迪达斯以及汽车品牌梅赛德斯-奔驰,其中,阿迪达斯每年送出6500万至7000万欧元。

而德国顶级运动服饰品牌--阿迪达斯赞助了比利时、俄罗斯和瑞典队;而乌拉圭队则由Puma赞助。

  除此之外,德国队旗下还拥有安联集团、德国电信、汉莎航空、德国商业银行、软件企业SAP和男装品牌BOSS等赞助商。财大气粗的卫冕冠军,无疑是本届世界杯一大豪门。

Nike赞助球队的整体战绩,标志着其取得了巨大成功。该公司正推动提高全球足球相关产品的销售,2018年会计年度的销售额已超过20亿美元。

  四星德国爆冷丢掉首场后,网络上流传一个无厘头段子,“1998法国夺冠,2002法国小组出局;2002巴西夺冠,2006巴西1/4决赛遭淘汰;2006意大利夺冠,2010意大利小组出局;2010西班牙夺冠,2014西班牙小组出局;2014德国夺冠,2018德国呢?”

“尽管阿迪达斯是欧洲各项联赛和美国职业联赛的主要赞助商,但Nike若能够在美国非传统运动项目中夺取更多市场份额,当然只会对股价表现和品牌发展有利,”Longbow资产管理公司的执行长Jake Dollarhide指出。

  尽管这只是一个博取眼球的玩笑,但这届世界杯的小组赛第一轮确实算得上冷门迭出——阿根廷、德国、巴西和西班牙等四大热门全部不胜。劲旅云集的世界杯战场随时有“意外”发生,对于投掷重金的德国队金主而言,不无风险。

运动品牌通常会在世界杯开赛前完成大部分球迷用品的销售,但球队在赛场上获胜可能会引发对印有其标志和颜色装备的额外需求,尤其是在球队意外晋级的情况下。

  显然,阿迪达斯站在德国队赞助矩阵的最前线。

2014年巴西世界杯上,Nike赞助装备的球队数量首次超过阿迪达斯。阿迪达斯今年又实现反超,赞助了32个参赛队中的12队,包括早早拿到入场券的强队德国队和西班牙队,以及东道主俄罗斯队。

  6月初,阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思徳(Kasper Rorsted)表达乐观情绪,品牌预计其世界杯球衣销量将在2018年创造新高,超越2014年巴西世界杯的销售纪录——四年前,阿迪达斯大约售出800万件球衣。

Nike今年为10个参赛队赞助队服。

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