澳门在线威尼斯官方:5亿美元收购First,宝洁斥

作者:模特资讯

  导语:据女装日报最新消息,宝洁集团日前收购敏感肌肤修复品牌First Aid Beauty,Financo为此次交易的独家财务顾问,其它交易细节暂未透露,但有消息人士透露宝洁此次的收购价格为2.5亿美元。(来源:时尚头条网)

无时尚中文网2018年7月18日:Procter & Gamble Co. 宝洁集团以市场估计的2.5亿美元收购了美国护肤品牌First Aid Beauty。这是该全球最大日用消费品制造商在一年内买下的第三个美容品牌,将为P&G 宝洁集团的美容业务开辟全新价位的产品供应。

澳门在线威尼斯官方 1First Aid Beauty由Lilli Gordon于2008年创立

在2009年创立的FAB 以有效舒缓和修复敏感皮肤为卖点。P&G 宝洁集团称FAB 将作为全资子公司独立运营,今年63岁的创始人Lilli Gordon 继续担任首席执行官,向集团全球皮肤及个人护理总裁Markus Strobel 汇报工作,品牌现有团队也将悉数保留。

  将旗下43个品牌打包出售给Coty集团后,宝洁正准备通过新的细分市场寻找业绩增长动力。

据悉FAB 目前主要依赖外判生产商,集团发言人Damon Jones 指出现在还很难说P&G 宝洁集团会否将FAB 纳入自己的生产线。

  据女装日报最新消息,宝洁集团日前收购敏感肌肤修复品牌First Aid Beauty,Financo为此次交易的独家财务顾问,其它交易细节暂未透露,但有消息人士透露宝洁此次的收购价格为2.5亿美元,First Aid Beauty每年将为宝洁创造5000万美元的收入。

FAB 成立一年后便进入了Sephora 丝芙兰,王牌产品Ultra Repair Cream 强效急救修复面霜的销量在2013年破百万,2015年私募股权公司Castanea Partners 入股该品牌。行业人士估计FAB 的年销售约5,000万美元,P&G 宝洁集团对此不予置评,而Damon Jones 则指出FAB 将为集团增加一系列有效针对敏感肌肤以及湿疹、泛红和干燥等皮肤问题的产品。

  交易完成后,First Aid Beauty将作为宝洁的全资子公司运营,创始人Lilli Gordon将继续担任品牌首席执行官,并向宝洁全球皮肤和个人护理总裁Markus Strobel汇报。

Lilli Gordon 表示,FAB 过去近十年一直健康增长,而眼下转折点已触手可及,为了在未来十年维持增长,品牌需要改变思维。她相信得到P&G 宝洁集团的支持FAB 可在几年内成为十亿美元的国际品牌,Markus Strobel 也预期该品牌“在很长一段时间内”会持续取得双位数增长。

  First Aid Beauty由Lilli Gordon于2008年创立,其产品主要针对专门针对敏感皮肤老化、干燥等问题,后于2015年获得私募基金Castanea Partners的支持。自成立以来,First Aid Beauty逐渐建立了自己的产品线,除经典的Hello FAB系列产品外,还扩展到护肤类化妆品等领域。

FAB 已经进驻了中国最大电子商务集团Alibaba Group Holding Ltd. 阿里巴巴旗下天猫平台的天猫国际。

  据Castanea总经理Steve Berg透露,Lilli Gordan和其团队在过去三年中成功把品牌推向了目标受众,且新的消费者往往会转变为品牌的忠实拥趸。

First Aid Beauty创始人Lilli Gordon

澳门在线威尼斯官方 2First Aid Beauty创始人Lilli Gordan

过去一年P&G 宝洁集团相继收购了天然体香剂直销品牌Native 与新西兰天然护肤品牌Snowberry 雪果。该集团在2016年10月才完成将旗下逾40个美容及香水品牌向Coty Inc. 科蒂集团转手的庞大交易,现在其美容业务的核心品牌包括顶级定位的SK-II、大众化的Olay 玉兰油、以及Rejoice 飘柔、Pantene 潘婷和Heads & Shoulders 海飞丝等开架洗护品牌。

  Lilli Gordan在接受采访时表示,宝洁此次的收购是First Aid Beauty一个里程碑式的转折点,在宝洁集团的支持下,First Aid Beauty将能够更快地实现全球化扩张,同时获得更多研发资源。目前,First Aid Beauty需要完全依赖第三方进行配方研发。

凭借SK-II 品牌和Olay 玉兰油护肤业务的持续强劲增长,皮肤和个人护理业务在最近的三季度实现双位数的有机销售增长,美容部门的有机增幅也达到5%,领跑P&G 宝洁集团内其它四个部门,净利润更大幅提高了23%。

  Lilli Gordan强调,First Aid Beauty一直保持着稳健的增长,但要想在未来10年获得更大的市场需要引进不同的商业模式,First Aid Beauty有能力成为年收入10亿美元的国际化品牌。

P&G 宝洁集团全球护发及美容总裁Alex Keith 直言以往曾经作出不那么成功的收购,现在他们已经改变策略,让旗下品牌互为独立,大部分创始人也会留守,搜寻并购目标时也以填补空白为主。

  实际上,宝洁近期也在寻找新兴护肤品牌来填补集团在该市场的空白。Markus Strobel表示,集团希望借助First Aid Beauty这类充满发展潜力的品牌来抢占更多市场份额。

“我们不会试图把FAB 改造称下一个Olay 玉兰油,”Alex Keith 表示。他指出FAB 很好地补充了SK-II 与Olay 玉兰油之间的空白,通过Sephora 丝芙兰和Ulta Beauty Inc. 销售的该品牌也促使集团增加对美容专卖零售渠道的渗透。

  除First Aid Beauty外,宝洁今年还先后收购了个人护理品牌Native和新西兰天然美妆品牌Snowberry。

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  宝洁预计,First Aid Beauty在被收购后的销售额有望实现双位数的稳定增长,“First Aid Beauty具有鲜明的品牌特性,不会被其它品牌所混淆,”Markus Strobel补充道,“千禧一代消费者普遍过着忙碌的生活,集护肤美妆一体的多功能产品已形成一个新的细分市场,消费者在哪里,宝洁也要在哪里。”

去年开设21间直营门店后,该集团截至2017年底的门店总数反而从前一年同期的239间减少至218间,年内净关闭了21店。亚太地区新增的10间门店中中国内地占4间,上月Versace 品牌的在线商店也已经国内上线。

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