但增长进一步放缓,这次打算走可持续路线

作者:模特资讯

  导语:不久前刚刚收购英国时装品牌Toast的Bestseller转型之路仍在继续。

绫致集团一直切中质优价廉这一细分市场,自成立以来始终把目光紧盯具有增长潜力的全球新兴市场

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作者 | 周惠宁

  据FashionUnited报道,拥有Jack & Jones、ONLY,Vero Moda等20多个时尚品牌的丹麦时尚集团Bestseller将在现有的产品组合的基础上,再推出一个面向中端市场的新品牌Selected People。

全球时尚零售环境持续震荡,不断发力高端市场的Bestseller绫致集团的扩张步伐却还在加速。

  该集团在邮件中介绍道,Selected People的产品设计在混合了丹麦斯堪迪亚半岛风格的基础上,根据亚洲的时尚趋势进行了一定的调整,在首个系列中推出秋冬款共160种兼具时尚性与功能性的男女款服装,其材质以羊毛和天鹅绒为主,颜色上也更偏向于海军蓝、骆驼色与灰、白等经典颜色。而在其同步推出的派对系列中,Select People还大胆地设计了几款天鹅绒连衣裙以及有机棉材质的燕尾服。

旗下拥有Vero Moda和Jack&Jones等品牌的丹麦时装零售巨头Bestseller绫致周五公布其2017财年度财报,截至2018年7月31日其税前利润大涨14.9%至3.87亿欧元,销售额则进一步放缓,录得增长3.3%至33亿欧元。

  区别于Bestseller一向的低价品牌策略,新品牌主打时尚界热门的可持续发展路线,在服装的原料采购过程中进行了一定的改变。“我们的品牌希望在原料采购上作出一些改变,以保持品牌的质量与可持续性发展。在产品的生产过程中,我们曾经有几次推迟了生产以便供应商能够有时间开发更优质的再生羊毛,同时我们也在不断地增加由可持续性纤维制成的服装款式,” Selected People的设计师主管Henrik Busk补充道,“我们认为,服装品质和品牌理念的传达方式的不同对品牌的影响是巨大的。”

财报还显示,虽然女装部门依旧是业绩主要增长引擎,但男装部门的毛利率更高,而童装部门表现不如预期。

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该公司首席执行官Anders Holch Povlsen表示其对今年的业绩表现感到满意,但坦承目前情况很艰难,新财年第一季度旗下品牌业绩普遍受到全球零售环境挑战影响。有分析指出,这意味着即使是像绫致集团这样成功的企业,在女装销售表现良好的情况下,受价格压力影响也很难产生高额的利润。

  而对于Bestseller来说,这也代表着它正在为集团寻找更多的可能性。

在2016财年,该集团收入增长5%至30.7亿欧元,税前利润较去年翻倍录得2.73亿欧元。利润上升主要受益于集团对门店架构的精简及批发业务的增长,但中国作为集团的绝对重要市场,服饰行业持续低迷,是集团业绩增长放缓的主要原因。

  由Troels Holch Povlsen于1975年创立于丹麦的Bestseller是一家典型的家族企业,它最开始致力于推广低价的时尚女装,在 1987年,引入童装产品线。随后不久,又于1989年推出男装品牌。

截至目前,绫致集团在全球27个国家设有1600多家直营店

  该集团在1996年进入中国市场后,成立了名为“绫致时装公司”的独资子公司,主要经营ONLY、Jack & Jones 和Vero Moda三个品牌,以直营店的方式初迅速占领了中国各大百货商店。

绫致集团于1975年由Anders Holch Povlsen在丹麦创立,除Jack & Jones和Vero Moda外,旗下还拥有包括SELECTED、ONLY等15个知名品牌,一直切中质优价廉这一细分市场,自成立以来始终把目光紧盯具有增长潜力的全球新兴市场。

  然而近年来随着数字化的发展以及千禧一代人群成为新的消费主力军,Bestseller也不得不改变以直营店和廉价女装“打天下”的战略。

尽管该集团并未上市,但在2012年时年仅40岁的Troels Holch Povlsen就已迈入福布斯全球亿万富豪榜,也是最年轻的亿万富豪。福布斯基于盈利倍数估算得出,该集团价值在当时已经高达18亿美元。

  在今年年初,Bestseller曾通过其控股公司Heartland对德国时尚电商平台About You进行投资,该平台采用混合模式工作,一部分面向自有库存的零售商,另一部分则直接面向市场。而在德国,它的市场份额仅次于Zalando的德国第二大在线时尚零售商。

此外,绫致集团还是最早一批进入中国的外资服饰集团,两位合伙人Allan Warbury 和 Dan Friis于1996年在中国成立全资子公司绫致时装公司。多年以来,绫致时装已经在国内积累了规模可观的消费市场。

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值得关注的是,今年4月,绫致集团以2330万英镑从英国时装集团French Connection手中收购了高端生活方式品牌Toast Limited的大部分股权,正式发力高端市场。

  紧接着在4月,Bestseller又马不停蹄的收购了原英国时装集团French Connection旗下高端生活方式品牌Toast Limited。Bestseller集团首席执行官Anders Holch Povlsen曾在收购后表示,通过与Toast的管理团队接洽后他确信这是一个具有增长潜力的品牌。相比于Bestseller旗下的其他品牌,Toast的基础款均价在2000元人民币左右,对该品牌的收购一定程度上也显示出了Bestseller对中端市场的渴望。

Anders Holch Povlsen在接受采访时表示,通过与Toast的管理团队接洽后确信这是一个具有增长潜力的品牌。未来Toast仍将保持独立经营,所有的员工都会继续留在英国经营现有门店。

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