前卫行当巨头正更加强,时髦要闻

作者:模特资讯

在截至5月4日的三个月内,美国青少年服饰集团AbercrombieFitch销售额同比增长2%至7.34亿美元,较上年同期的10%增速大幅放缓,净亏损则收窄至1920万美元,但不及分析师预期。首席执行官Fran Horowitz表示,尽管集团连续第七个季度实现可比销售额增长,但未来会继续优化门店网络,将关闭3家旗舰店。财报发布后,AbercrombieFitch集团股价大跌26.47%至18.39美元,市值约为12亿美元。

30年过去,就像加拿大皇家银行奢侈品分析师Rogerio Fujimori对界面新闻所说的,收购和兼并一直是奢侈品行业的主题。不过30年后,奢侈品市场又有新的面貌。

近年来一直加速扩张的奢侈羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅于周三美股盘前发布全年业绩报告,在截至3月31日的第四季度内其销售额同比增长25%至1.56亿加元,增幅创2年来新低,2019财年全年的销售额则大涨40.5%至8.3亿加元约合42.5亿人民币,净利润为1.43亿加元约合7.3亿人民币,不及市场预期的1.86亿加元。

无论是Capri集团还是Tapestry集团,两位CEO都在财报里大谈多品牌模式的好处。

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除了年轻化,老牌巨头们也在调整旗下品牌组合,优化品牌架构,确保旗下品牌能获得成功所需的资源,这就少不了买进新品牌,和卖出一些品牌。

文章来源于微信公众号:每日时尚要闻 ID:FashionNewsDadily

法国时尚学院的教授Franck Delpal曾对《纽约时报》说:“如果你控制了品牌供应链的绝大部分,你在每一步就能得到更多的利润,最终品牌能挣更多的钱、生意也做得更大。”

西班牙快时尚Mango日前发布声明宣布苹果原高管Diego Sebastin将担任集团消费者体验和零售创新总监,负责领导全新概念店的开发和执行,以及改善消费者体验的相关项目,Diego Sebastin上任后将向Mango客户总监Elena Carasso汇报。

自1975年品牌创立,43年来Armani一直坚持集团的独立,由私人运营。Thomas在其所著《奢侈的》一书中,写到她曾问Giorgio Armani为什么坚持集团的独立。Giorgio说他希望可以自由地在夜里回办公室修改他想修改的任何事,而不需要征求任何人的意见,也不必为达成一定的财政目标而焦虑。

李宁将建首个工厂 涉足运动用品供应链上游

爱马仕则分别在2013年和2015年收购了小牛皮制革厂Tanneried’Annonay和Tanneries du Puy,后者是爱马仕的长期合作伙伴。

2018年李宁营收首次破百亿后,开始对公司上游供应链进行改革。5月22日,李宁集团投资的广西供应基地正式启动,定位涵括原材料、运动鞋、运动服装等研发制造集群化供应基地,这是该公司成立近30年来,第一次自建工厂涉足运动用品供应链上游的生产制造环节。此前,李宁供应链长期依靠外包代工方式。

另一边,拥有卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿、Chloé等奢侈品牌的历峰集团,最新的大动作其实是2018年5月对奢侈品电商巨头YNAP的全面控股,以及收购二手高端手表商Watchfinder。YNAP在10月刚和阿里巴巴集团签署合作协议,历峰集团也因此为旗下品牌在中国市场€€€€这个全球奢侈品行业增长最快的市场的后续发展铺了路。

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在麦肯锡的《2019年度全球时尚业态报告》中,“数字化”是时尚行业高管们形容2018年时尚行业时的第二高频词,而这个词在前两年还尚未被高管们所提及。

亚马逊股价有望继续上涨50% 市值达1.35万亿美元

时堂Showroom创始人林剑就对界面新闻说:“单品牌自己做会很辛苦,但不意味着一定会死。集团化操作,也不一定意味着肯定能活下去。”

首席执行官Dani Reiss表示,2019财年是有着里程碑意义的一年,成功超越了此前定下的目标,未来会继续加速全球化扩张,以发掘长期可持续的增长潜力。财报发布后,加拿大鹅股价大跌30.86%至33.89美元,市值蒸发近17亿至37亿美元。

LVMH集团就为Louis Vuitton找了街头潮牌Off-white主理人Virgil Abloh做男装设计师,又为CELINE找了一位同样充满话题性的设计师Slimane Hedi,把CELINE给彻底颠覆了,也在一众零售商那儿得到了几乎铺天盖地的好评,法国春天百货、美国Bergdorf Goodman和Neiman Marcus等百货的时尚总监都表示Hedi 时代的CELINE拥有强大商业潜力。

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老牌奢侈品集团在做什么?

Shares of Canada Goose fell 30.9 percent to $33.89 Wednesday, leaving the company with a market capitalization of 5.06 billion Canadian dollars a decline of 2.27 billion Canadian dollars in one trading session.

他们都想成为新巨头,而这不是没有原因的。

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对Chanel和爱马仕来说,收购供应链厂商的益处在于集团可以掌握更多主动权,更灵活地应对市场变化,而且也能增加营收。

据时尚商业快讯监测,亚马逊股价已经达到1800美元,市值接近9000亿美元,但Pivotal Research分析师Michael Levine在周三向投资者表示,该股一年内还将上涨近50%,对亚马逊的目标价为每股2750美元,市值将达到1.35万亿美元。

另一边,Michael Kors最直接的对手Coach也将于12月8日在上海举办早秋大秀。Coach在2015年才首次举办时装秀,这是其2014年宣布转型后的重要一步。

澳门在线威尼斯官方 ,Abercrombie Fitch Co., showing positive comps at both Abercrombie and Hollister, narrowed its loss to $19.2 million in the first quarter ended May 4, from $42.5 million in the year-ago period.

这些老牌奢侈品集团都渴望做得更大,而新入场的奢侈品集团则想从看似已分好的大蛋糕里再切走一块。不可忽视地,进入第二个30年后,奢侈品集团化将进入巨头争霸的2.0时代。

据Glossy消息,尽管街头品牌依然主张时尚博主营销,但消费者已经不再为此买单,品牌营销人员与消费者正在脱节,应当重新审视其营销与传播策略。美国整合广告机构Deutsch纽约分部数字策略总监Juliette Leavey表示,品牌需要重新定义时尚博主,了解谁在真正影响消费者。一年前还有影响力的博主如今很可能因为粉丝数量过多而失去可信度。

Coach的转型和收购之路比Michael Kors开启得更早,从2014年6月起就宣布转型,并在随后几年逐渐形成Tapestry集团的Coach、Stuart Weitzman、Kate Spade多品牌矩阵。有了多品牌协同效应,Coach品牌的转型底气也更足了,之后几年逐步更新店铺、强化营销,目前来看效果不错,2018财年Tapestry集团销售额就同比大涨了31%。

报告期内,核心品牌Michael Kors第四季度销售额同比微跌0.4%至10.68亿美元,全年销售额录得45.11亿美元;英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo第四季度销售额则大涨28.7%至1.39亿美元,全年收入为5.9亿美元;集团于去年底收购的意大利奢侈品牌Versace在今年1月和2月的销售额为1.37亿美元。

“有时候结果需要等待,” Armani对美国时尚作家Dana Thomas说,“大多数的情况是,市场需要即刻看到结果。从心理学的角度看,这样不适合我们的工作,因为这会消磨我们的热情。”

不过,Capri集团对于2020财年持谨慎态度,预计年销售额约为60亿美元,不及分析师预期的61.1亿美元。对此,该集团解释称2020财年将是投资年,未来会加速扩大Versace等奢侈品业务,同时专注于Michael Kors与Jimmy Choo系列产品的创新。财报发布后,Capri集团股价大跌9.85%至35美元,市值约为53亿美元。

另外,有传言称开云集团最近很可能出手收购Valentino,这算是最近时尚界最火热的八卦之一。Gucci和Valentino有着重合的主力消费群,如果开云集团收购Valentino,既能保持Gucci的发展势头,也能让开云集团牢牢地将两个品牌重合的消费人群把握在手中。

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就是在这样业绩糟心的时刻,Michael Kors收购了Jimmy Choo,并由此丰富自身产品线、提升品牌地位,开始转型。这一举措的确有效,Jimmy Choo的强势销售成绩让Michael Kors集团的业绩在2018财年一路攀升。

据报告显示,2019年PVH集团与Calvin Klein重组有关的税前成本约为1.05亿美元,包括因关闭品牌纽约曼哈顿麦迪逊大道旗舰店而产生的非现金租赁资产减值、其他非现金资产减值、遣散费、合约终止及其他成本等。财报发布后,PVH集团股价大跌6.28%,并于盘后继续大跌11.32%至88美元,周三收盘的市值为76亿美元。

物色收购对象的PVH集团最近也遇上了新问题,那就是集团头部品牌Calvin Klein本财年第三季度表现不佳,直接导致Chirico公开对品牌创意总监Raf Simons表达失望,Chirico在一份声明中说:“无论是时尚还是价格层面,我们走得太远太快,我们目前正努力弥补这一时尚过失。”

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除了收购品牌,开云集团从2010年开始就没有停下出售小品牌的脚步,2018年初又把旗下运动品牌Puma大部分股权分拆给公司股东,以便更专注于奢侈品领域。之后旗下品牌Stella McCartney也于3月底宣布回购开云集团所持品牌50%的股份,转为独立运营品牌。

在截至3月30日的第四季度内,美国轻奢侈品集团Capri销售额同比大涨13.8%至13.44亿美元,毛利率为59%,但净利润同比大跌56.8%至1900万美元。2019财年全年,该集团销售额大涨10.9%至52.38亿美元。

如今三大奢侈品巨头的收购慢了下来,集中发展集团现有头部品牌,而Tapestry集团、Capri集团和PVH集团则志气慢慢,走上了奢侈品集团化的道路。

Coach母公司Tapestry集团日前宣布VF集团原供应链副总裁Thomas Glaser为首席运营官,该任命将于7月中旬生效。Thomas Glaser于2001年起一直在VF集团工作,负责监管供应链、采购和制造等业务,他加入Tapestry集团后也将主管Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个品牌的相关事务。

之后Michael Kors又于2018年9月以21.2亿美元的高价收购Versace,把野心进一步付诸实践,并为最近两年表现不佳的Versace制定了长远的增长计划,要把其全球范围内的营收从8.5亿美元提高至20亿美元。

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当然了,开云集团旗下的Gucci算是率先扛起年轻化大旗的一个品牌。2015年,Gucci新任CEO Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele在品牌经历连年业绩下滑之时临危受命,后来的故事大家都知道了。在这个重生二人组的年轻化战略带领下,Gucci销售额大幅增长,最新财年第三季度销售额就同比上涨34.9%,而有机增长已经连续第七个季度保持35%以上。虽然对比去年同期50%的增幅有所下滑,但这样的增幅,加上Balenciaga和Alexander McQueen有良好的增长势头,难怪开云集团CFO Jean-Marc Duplaix在公告中表示对集团未来的增长非常自信。

据纽约时报消息,2017年历峰集团旗下包括奢侈品电商Net-a-Porter在内的多家时尚电商高达40%的销售额来自约3%的顾客。Yoox Net-a-Porter拥有310万活跃客户,这意味着其近半成销售额来自不到10万名顾客。在截至3月31日的12个月内,历峰集团销售额同比增长27%至139.9亿欧元,净利润大涨128%至27.9亿欧元。

在王丽仪看来,Chanel和爱马仕的收购不同于LVMH集团和开云集团的收购,前两个集团的收购还带着对工艺、文化和艺术保护的意义,而这种差异来源于几个集团不同理念和目标。

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“LVMH集团、开云集团和历峰集团都是上市集团,每年须向股东和股民交代,而Chanel是Wertheimeri 家族企业,每年业绩增长多少不用向外交代。”王丽仪说。

Capri group's total revenue for the 2019 fiscal year increased 10.9% to $5.238 billion compared to last year.

没上市,品牌也可以为自身发展而收购

Yoox Net-a-Porter近半销售额来自3%的消费者

在收购供应链端之外,Chanel还于2017年2月收购奢侈品电商Farfetch少数股份,建立起独家创新合作关系,为品牌开发更优化的数字服务。就在11月,Chanel在巴黎康朋街的旗舰店正式开幕,这家店也是一个全渠道零售科技实验场所。Chanel和Farfetch合作上线了一款Chanel APP,让更多人能在这家店享受到曾经只有最忠实的顾客才能得到的个性化服务。

据日经中文网消息,电通旗下的网络广告子公司Dentsu Digital已与中国的电商企业USHOPAL达成合作,将以希望进入中国的日本企业为对象,针对销售战略的制定、品牌打造、库存的管理和配送提供帮助。Dentsu Digital会先与5、6家日本化妆品企业签订协议,目标其基于电商网站的销售总额在第一年度达到50亿至100亿日元。

正因为这样,有知情人士对《女装日报》表示,Simons很可能在2019年8月合约到期后离开PVH集团。如果是这样,恐怕Chirico不光要物色收购的品牌,也要为Calvin Klein物色新设计师了。

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Giorgio Armani集团的销售额已经连续第二年下滑,尽管如此,Giorgio Armani本人最近接受意大利网站Milano Finanza 采访时仍然表示,公司会继续保持独立运营。

Tapestry Inc. has hired former VF Corp. senior executive Thomas Glaser as its chief operations officer, the fashion group said Wednesday. The appointment will take effect in mid-July.

LVMH集团算是反应快的一个,在2015年就从苹果公司挖来了iTunes部门资深总监Ian Rogers,任命其为集团首歌首席数字官,这也标志着数字化战略成为LVMH集团的最新关注点。

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年轻化已经是奢侈品行业几乎不可阻挡的趋势,这不难理解,因为年轻人正逐渐成为奢侈品消费主力军。贝恩公司《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示,千禧一代已占奢侈品消费者总人数30%左右,到2025年千禧一代与Z世代会占全球个人奢侈品消费额的45%。

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