Yeezy要成为运动服饰中的爱马仕

作者:模特资讯

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Yeezy的成功在过去5年内已成为业界共识,但是Kanye West对这个品牌显然有着更大的野心。

消费者不断追赶新鲜感,对Yeezy的审美疲劳在预料之中,后者需要新的增长动力

据Vogue美国报道,说唱歌手Kanye West即将推出年轻创意人才孵化项目,旨在为时尚设计等领域的人才提供经济支持与专业指导。第一位获得支持的是毕业于美国帕森斯学院的Yeezy女装设计团队前成员Maisie Schloss,她将在该项目的支持下创立个人品牌Masie Wilen,并将于下周在洛杉矶的一个私人活动中首次亮相,随后于6月底在巴黎举办时装展示。该系列包括85件单品,价格从100美元到900美元不等。

作者 | Drizzie

Masie Schloss向Vogue表示,Yeezy提供了一个非常特殊的职业发展环境。最初她只是一名助手,但高度创造性和打破传统的工作氛围让她得以在各种各样的项目中贡献自己的力量并获得知名度。她表示,Kanye West对她十分支持,他会分享自己的资源,并为创意人才提供成长和获得认可的机会。

Yeezy的成功在过去5年内已成为业界共识,但是Kanye West对这个品牌显然有着更大的野心。

自2014年推出Yeezy品牌以来,Kanye West已经为他的工作室招募了大量年轻创意人才,如档案管理人David Casavant和造型师Ursina Gysi,而如今名声大噪的Off-White创始人Virgil Abloh和Fear of God主理人Jerry Lorenzo也出自Kanye West的团队。最早跟随Kanye West一起在Fendi实习的Virgil Abloh于去年成为Louis Vuitton男装创意总监,成为掌握时尚行业最高话语权的人物之一。

据Vogue美国报道,说唱歌手Kanye West即将推出年轻创意人才孵化项目,旨在为时尚设计等领域的人才提供经济支持与专业指导。第一位获得支持的是毕业于美国帕森斯学院的Yeezy女装设计团队前成员Maisie Schloss,她将在该项目的支持下创立个人品牌Masie Wilen,并将于下周在洛杉矶的一个私人活动中首次亮相,随后于6月底在巴黎举办时装展示。该系列包括85件单品,价格从100美元到900美元不等。

随着明星创意总监时代的过去,人们开始寄希望于那些还未被挖掘出来的新兴人才,为品牌带去源源不断的创新动力。

Maisie Wilen品牌将以印花为核心,推出兼具前卫感与实穿性的产品

Yeezy的最新计划与Calvin Klein的最新营销计划如出一辙。上个月,Calvin Klein母公司PVH集团首席营销官Marie Gulin-Merle在一份内部备忘录中宣布了一个名为InCKubator的营销计划。InCKubator计划旨在召集外部创意人才,进行时装、零售空间等多种形式的合作,针对不同消费群体每年推出四到六个合作项目。该团队由前全球战略和业务发展高级总监Greg Baglione领导,并召集了集团内部分年轻员工参与。

Masie Schloss向Vogue表示,Yeezy提供了一个非常特殊的职业发展环境。最初她只是一名助手,但高度创造性和打破传统的工作氛围让她得以在各种各样的项目中贡献自己的力量并获得知名度。她表示,Kanye West对她十分支持,他会分享自己的资源,并为创意人才提供成长和获得认可的机会。

很显然,Yeezy和Calvin Klein都想借助创意社区的形式为品牌注入更大的生命力,而不仅仅依赖于传统创意总监的个人力量。Calvin Klein将品牌升级的使命寄托于明星创意总监的尝试被证实失败,在前任创意总监Raf Simons离任后,改职位一直空缺。

自2014年推出Yeezy品牌以来,Kanye West已经为他的工作室招募了大量年轻创意人才,如档案管理人David Casavant和造型师Ursina Gysi,而如今名声大噪的Off-White创始人Virgil Abloh和Fear of God主理人Jerry Lorenzo也出自Kanye West的团队。最早跟随Kanye West一起在Fendi实习的Virgil Abloh于去年成为Louis Vuitton男装创意总监,成为掌握时尚行业最高话语权的人物之一。

而Kanye West的Yeezy也处于巅峰过后的平台期,亟需新的增长动力。去年8月,adidas CEO Kasper Rorsted在与股东召开的电话会议上表示,adidas将提高Yeezy运动鞋的产量。这意味着,在通过Yeezy系列获得高关注度和品牌价值之后,Yeezy开始进入规模化收益阶段。

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“Kanye多次表达了他对Yeezy品牌大众化的渴望,我们拥有相同的愿望,将努力将这一愿景变为现实。”眼下Kanye West终于实现了他经常重复的承诺,即有朝一日让Yeezy为每个消费者服务。

Yeezy的最新计划与Calvin Klein的最新营销计划如出一辙。上个月,Calvin Klein母公司PVH集团首席营销官Marie Gulin-Merle在一份内部备忘录中宣布了一个名为InCKubator的营销计划。InCKubator计划旨在召集外部创意人才,进行时装、零售空间等多种形式的合作,针对不同消费群体每年推出四到六个合作项目。该团队由前全球战略和业务发展高级总监Greg Baglione领导,并召集了集团内部分年轻员工参与。

尽管adidas从未公布过Yeezy的产量和销售数据,但有业界人士预计Yeezy的估值已达15亿美元。而去年Kanye West在接受采访时才透露,其品牌估值约为10亿美元,这意味着Yeezy的估值在短短半年时间内增长了5亿美元。

很显然,Yeezy和Calvin Klein都想借助创意社区的形式为品牌注入更大的生命力,而不仅仅依赖于传统创意总监的个人力量。Calvin Klein将品牌升级的使命寄托于明星创意总监的尝试被证实失败,在前任创意总监Raf Simons离任后,改职位一直空缺。

去年是运动鞋市场竞争格外激烈的一年,消费者的注意力被更多运动鞋抢走,adidas掀起的复古运动潮流渐趋弱化,竞争对手Nike开始反扑,老爹鞋突然风靡,奢侈品牌也希望在运动鞋生意中分一杯羹。

而Kanye West的Yeezy也处于巅峰过后的平台期,亟需新的增长动力。去年8月,adidas CEO Kasper Rorsted在与股东召开的电话会议上表示,adidas将提高Yeezy运动鞋的产量。这意味着,在通过Yeezy系列获得高关注度和品牌价值之后,Yeezy开始进入规模化收益阶段。

消费者不断追赶新鲜感,对Yeezy系列的审美疲劳也必然在预料之中。在新的爆款没有被打造出来之前,通过增产满足曾经没有买到Yeezy的二级消费者需求,依然能够为品牌带来大量的曝光和业绩的提振。

Kanye多次表达了他对Yeezy品牌大众化的渴望,我们拥有相同的愿望,将努力将这一愿景变为现实。眼下Kanye West终于实现了他经常重复的承诺,即有朝一日让Yeezy为每个消费者服务。

但是这显然不是长久之计。随着Yeezy生产数量急速上升,在各大销售渠道上拥有充足库存,转售网站上的售价与原价也并无二致,年轻消费者不再如以往般渴望Yeezy。这样的景象在2015年2月Kanye West与adidas联手后几乎是难以想象的。

为Yeezy注入新的血液于是变得顺理成章。通过吸收新的创意人才,Kanye West可以弥补自身短板。时尚界对Kanye West和Virgil Abloh诟病的焦点一直在于二者没有接受过专业学习。Virgil Abloh修读的是建筑学专业,而Kanye West也于2011年被中央圣马丁时装设计专业拒绝。

在通过Yeezy系列获得高关注度和品牌价值之后,Yeezy开始进入规模化收益阶段

时装历史上不乏未接受专业训练的设计师,但这并不妨碍川久保玲等设计师成为设计史上的重要人物。但是如果说川久保玲们当时理解时装的方式是亲眼目睹打版师和裁缝的工作,互联网时代的Virgil Abloh和Kanye West则是通过铺天盖地的图片来了解时尚。Virgil Abloh和Kanye West等“圈外人”视角从很大程度上改变了时尚行业的逻辑。从营销末端接收信息的设计师,也从而通过营销逻辑来设计衣服,这似乎再“合理”不过。

尽管adidas从未公布过Yeezy的产量和销售数据,但有业界人士预计Yeezy的估值已达15亿美元。而去年Kanye West在接受采访时才透露,其品牌估值约为10亿美元,这意味着Yeezy的估值在短短半年时间内增长了5亿美元。

如此迎合消费者的设计方式,在传统时尚行业颇受轻视,这使得Kanye West和Virgil Abloh的设计能力一直备受质疑,在二者取得了一定行业地位后也依然如此。或许正是这个原因,Kanye West对于每一年的时装设计毕业生十分关注,据悉,近两年来,他一直致力于将中央圣马丁、纽约帕森斯学院等名校的时装毕业生吸纳进Yeezy团队。此次推出个人品牌的Maisie Schloss就毕业于帕森斯学院。

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